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1.企业网站如何进行竞争对手分析

　　对于企业站做网络营销应当从以下几个方面进行总结：
1、竞争对手分析;2、用户调查;3、市场定位;4、制作内容;5、渠道测试及选择;6、数据回收分析;7、调整网站进行优化。
对于为何要做竞争对手分析呢?我们需要对竞争对手给予关注和重视，做竞争对手分析的主要目的有两点:1、学习超越它;2、得到市场数据、验证与测试结果。
1、找出竞争对手的核心竞争力，分析第一步是找出竞争对手的核心竞争力是什么?
①、通过企业网站找到竞争对手的核心卖点，在宣传和文案宣传的时候，都是把最大的卖点展现的很显眼、很省目，这就是我们要找的竞争对手的核心卖点;
②、企业的新闻报道，在企业进行公关宣传时，98%都是会宣传自己产品的核心卖点，我们通过查找竞争对手的新闻，也能找到它的核心卖点是什么;
③、其它的渠道，知乎评价，问答等一切用户评价的地方，用户评价的内容，说它好的，就有可能是它的核心卖点。
可以用表格或者思维导图工具把核心卖点记录起来。
2、竞争对手的宣传推广方式
找到并确定了竞争对手的核心卖点后，我们就要分析总结竞争对手都用了什么手段和渠道去营销推广产品，它的这些渠道我们是否可以用，进行收集记录起来，后面我们再来测试这些渠道的效果怎么样。
①、搜索引擎搜索其品牌词及业务关键词，把至少前3页出现其品牌词广告的网址一一记录下来，去重留下网址后进行保存，它们可以在这些网站上做推广。
②、竞争对手网站上显示的宣传渠道，如微博，微信二维码等，再深入去分析单个渠道，微博上去搜索品牌词，查看竞争对手的微博，看其发布的内容和谁互动等。
③、和谁合作过，在其网站上以及新闻上能查找到合作的相关资料，有过合作的都会大力宣传，因为这是品牌价值的一种。
用表格等工具一一记录，以备后续查看分析。
3、竞争对手的特殊资源
有些行业及企业有些背景，通过一些关系可以找到如政府、行业权威机构的支持和这些事业单位的合作，也通过一一记录的方式先把它记录下来，放到后面进行统一分析处理。同样的方法，企业官网以及新闻里能发现这些合作事项。
这里不要求深入分析是因为，这种合作短期可能一下无法办到，遵从先易后难的原则，先把容易的搞定再来深究这些吧。
4、对手的产品功能服务卖点
在接手一个新产品时，我们自己要先会用体验，分析竞争对手也是同理，我们去使用竞争对手的产品，必要的时候那怕进行购买竞争对手的服务也是可以的。
我们主要关注，竞争对手的哪些产品体验环节很好，哪些地方用着不好，不方便等;竞争对手服务的时候是否有促俏手段，当对产品有疑问和使用困难的时候，是怎么解决的，是咨询客服呢还是在线提问解答，有产品不明白的，我们也可以直接咨询竞争对手的客服或者销售，向他们学习处理事情的方法和套路，以及关注对手的销售人员是怎么服务你的，有什么亮点，缺点又是什么，这些都要一一做好记录，杨长避短的学习方法就在这里了。
5、对手的主要的业务逻辑是什么
专业的营销性网站都是按照消费行为而设计的，而不是胡乱搭一个模板站点(如果是搭模板的站，你的机会就来了)。营销性站点会在你进到网站后一步步引导你了解其产品，并不断的放大产品优势，增加你对产品的信任度。

2.网站分析有哪些方法？

　　需要秉持的原则：首先，剔除个人喜好，客观对待。当然，如果是你自己的项目，你可以保留部分无害的内容，毕竟自己喜欢，才有心经营下去；其次，从用户体验及创利角度思考每一个栏目的设置；最后，经过一轮分析，你还是能够坚定的做这个项目，那么恭喜，你已经通过自己这一关了（如果，分析后，你放弃了它，请把这个项目归档，没准哪天，你会有新的发现）。
网站分析的角度有：“网站菜单与导航”、“网站产品与服务”、“网站设计”、 “网站运营”、“网站技术”、“市场推广”、“公司情况”及“赢利模式”。
下面详述：
①网站菜单与导航：通过对菜单及导航的研究，我们能了解网站的结构，服务的核心等。把握住，站长建立该站的目的是什么。
·一级菜单及颜色突出的菜单文字，为站长强调的功能，即，网站的核心服务。
·核心服务的把握，利于我们对自己网站服务的确定。
·对方的菜单栏及导航设置，也能成为我们以后自己站点的一个借鉴。
②网站产品与服务：互联网作为一个载体，其存在的最大价值在于为人们的生活提供便捷。而产品与服务，则是各类网站之间的核心竞争。
·网站基础功能比对。通过对相关站点的菜单导航的研究，我们已经能初步概括出各站点的基本服务。此时，我们需要横向作对比，比较各网站间的服务差异化。差异化的存在，即是站长对产品及目标群体的不同把握所致，通过比对，我们应该能大致了解哪一块的服务是基本需求，哪一块的服务能吸引用户，哪一块的服务尚未受到重视。
·产品本身的细分—网站元素。在我们进入一个网站的内页时，其网页元素的摆放次序、色彩大小的使用，就能比对出单个网站其所强调的要素。在一些基本功能相同的情况，如若一个站点获得更多的用户，栏目的设置摆放也起着决定性作用。（网站强调的内容，基本上就是我们第一眼印入眼帘的内容。）
·产品本身的细分—功能流程。网站的功能实现，会涉及到用户的操作，操作流程的步骤、复杂度都会影响用户体验。
如，用户注册这一功能，我们要本着两个原则。
第一，在非必须的情况下，剔除注册这一步骤（如，导航类站点，用户的注册对用户本身的服务没有任何提升，如若此时加入这一项，等于赶走用户）；
第二，简化及分段注册，在无线领域中较为常用的用户注册方式—一键注册（用户单击注册，无需填写信息，即可获得一个初始密码，账户为其手机号；在以后的业务中，涉及到具体到一些个人信息，再提示用户完善注册信息），在互联网领域自然不能简化到这种地步，比较常见的注册方式，即用户填写账户密码个人信息→邮箱确认→完成注册，我们要根据自己的产品需求，做一些流程上的调整，如，邮箱验证放到用户执行“忘记密码”；个人信息填写放到具体的业务功能中，作为一个执行功能的必要条件，引导其填写。一些网站，本身不能提供用户填写大堆个人信息的理由，但又考虑到一些用户信息可能会利于网站对用户行为的分析及以后业务的扩展，我们可以将一些基础信息安排在“注册成功”前一步，由用户自己选择是否要填（如，填写你的出生日期作为密码重置的验证信息）。
③网站设计：网站设计主要体现在页面风格，与网站的内部结构上。在他人网站上，体验他们每个页面的风格与结构，从自己的角度整理出一个相关的需求列表，吸取他们的产品优点，提出为什么他们会这么设计。此时，你大概能整理出自己网站需求的细节，可能你已经在纸上草草的画出了自己网站DEMO，留着，以后会有用处。这是形象化自己站点的一步。
·页面风格强调两点，与内容的匹配、简洁。
·网站的内部结构，在搭建网站的页面结构时，我们需要从用户的角度体验这个产品。做到，用户想到什么，这个页面上全部都有。如，用户在看一个视频的同时，可能希望能继续看这个视频相关的其他视频，可能他想有一个这个连续剧的播放列表，可能他希望知道别人会看什么，可能他希望网站能自动保存他的播放继续（即使他没登录，注册），等等。而，我们需要做的就是将这些相关元素都安排在页面上，这里面会有一些取舍，我们不一定能满足每个用户的需求，但要满足大多数。
④网站运营：网站整体的运营情况，我们可以从日均IP、PV查看（ALEXA网站查询），网站的PR值，用户之间的互动反映出来。运营优秀的网站，能给网友营造出氛围，这源于网站规则的制定，网站内容的优越性等。从运营状况的了解，我们能取长补短，给自己的网站立一个标杆。
·日均IP，访问的用户量决定了网站最终的收益大小。通过对几个竞争网站的日均IP量研究，我们能在那些IP稳定在一段区间里的网站，大致衡量出我们自己网站将来一段时间内可能的用户数，及运营的目标。
·日均PV，这个指数对一些新闻内容、论坛等具备丰富内容，互动的网站是一个用户活跃度的借鉴。对于，导航类网站，PV意义不大。
·人均页面停留时间，在视频类网站中，是一个不可或缺的指标。能衡量出，网站内容的质量。
·用户互动，大多数站点都不可或缺用户点评及留言类互动板块。用户间的互动，能增加网站不少访问量。对于SNS，论坛这些以用户为主题的网站，用户间的互动对于站点具有决定性作用。我们通过对用户评论的观察，能发现哪些话题是能引起用户兴趣的，哪些是网站自己套马甲，能发现该类网站聚集的用户的兴趣爱好。这，将利于我们网站今后挖掘话题。
⑤网站技术，我们需要知道对方的网站是基于CMS改建（大多用模板的站点，在其网站末尾都有一个POWERED BY），还是自建。如若对方是改建，我们的程序也就能基于这个平台，节省开发时间。此外，我们需要与技术人员一起研究，网站一些功能的实现，采用的是什么技术。（如，了解网站的信息是API接口时间，还是手工录入，这会涉及网站的开发，与将来商务合作的工作重点）
⑥市场推广，网站推广基于SEO与营销推广活动两块。我们需要逐一进行分析，SEO中的关键词、友链，营销的平台手法。用以借鉴。
·关键词的使用，查看源代码中的“TITLE”和“META中的KEYWORDS、DESCRIPTION”，我们能知道该站点使用的关键词。
·友情链接的交换，我们可以到站长工具中查看友情链接的交换网站。他们将会是我们以后主要交换链接，或者软文的地点。
·营销的平台，网站做营销的平台，常见的有BLOG、论坛、SNS、新闻站点四类。我们需要做的，就是将这个网站的名字进行搜索。对方发布的站点，我们进行一定的分析后，选择性的发布自己的软文。
·推广营销的手法很多样，我们很难一次猜透对方的营销手法。但，我们能从两个侧面了解。第一，到对方网站上查看是否有类似SNS、微博、RSS等提示其在其它网站上有注册的信息；第二，搜索该网站的名字，查看它都出现在什么地方。了解到，对方在哪些地方出现，并且我们上去查看了相关内容，就能知道对方大致使用的推广手法（软文，硬广，友链等）。
⑦公司情况，对于需要写商业计划书的朋友，自然是少不了这块内容。不过，除长期受媒体关注的，上市类大型互联网公司，其它的网站的实际状况大家很难亏得。我们只能从网站方的招聘信息，与其自身的简介，网站上广告的类型，大致了解公司的规模，公司所处的阶段。
·个性小站站长，这块基本忽略。
⑧盈利模式，网站的盈利模式多种多样。在网站的盈利模式中，我们已经进行了长篇的介绍，这里就不浪费空间啦。我们需要看的是，对方的网站上是否出现我们提到的盈利模式中的一丁点迹象，揣测其的赢利点。一般性，网站的赢利点还是很容易看出来的。
·这里，我们要注意一下，对方的广告主大多是什么类型，这些广告主以后也是我们主要服务的对象。

3.企业网站要有什么特点

　　1：框架独特：现在好多网建公司采用模板建站，千篇一律的风格带来的只能是审美疲劳，而独特的框架结构会让用户有了解本公司网站的欲望，从而进一步提升网站效益。
2：技术一流：现在衡量一个网站质量的技术是HTML5，因为H5属于新技术，现在已经普遍使用这种技术搭建网站，H5技术比Div+css的布局最明显的有点就H5能够多终端兼容，并且对于搜索引擎的抓取特别友好，其实说明白了就是网站排名会更好，带来的效益也比较不错。
3：排名靠上：一个网站如果上线，在百度或者谷歌其他搜索引擎上根本查不到或者说很难查到，因为网站排名太靠后，用户很少会去关注排名靠后的网站，所以此时体现网站最基础的SEO优化的问题，SEO和SEM都是基于一个友好的网站架构进行的，如果您的网站内部架构不合适或者说内部链接比较深或者比较乱，那对于网站排名都是不友好的。

4.如何评价一个企业网站的好坏

　　1、访问速度
网站访问速度直接关系到用户是否愿意浏览以及能否浏览网站，如果一个网站不能访问或者访问速度极慢，再强大的网站功能、再漂亮的网站界面也不能发挥任何作用。
访问网站的速度由三个主要因素决定：
A、网站服务器（虚拟主机）的质量：一般建议选择正规的IDC提供商，并因考虑访问者的分布，国内一般需要综合考虑电信、网通、铁通等网络的访问速度；
B、网站程序的反应速度：网站尽量少用大的图片、动画等，网页结构清晰，建议采用DIV+CSS布局，并尽量生成静态页面；
C、访问者的网速；
2、安全与稳定性能
如果一个网站经常被木马入侵或者访问时断时续，这将严重影响访问者浏览网页。
安全与稳定性能主要取决于以下2个主要方面：
A、网站服务器（虚拟主机）的安全与稳定性：建议企业用户不要单纯考虑空间价格，更应考虑主机的安全措施和稳定性能；
B、网站程序的安全与稳定性：从开发语言来说，PHP比ASP、ASP.NET相对安全；而成熟的网站管理系统（如MetInfo）经过多次升级及众多用户体验使用后，相对来说更加安全与稳定，且将来可以不断升级。
3、界面设计是否符合企业定位、产品或服务特点
大企业做品牌，小企业做产品。
规模企业的网站应该突出品牌，让浏览者感觉大气、高品位，或者说应该突出品牌的价值与内涵，栏目和布局上应该根据企业所处行业让用户能快速的找到自己感兴趣的内容。
小企业的网站应该突出产品特点和服务，让浏览者能快速区分你和竞争者之间的差别，并能快速被你的核心竞争力所吸引，应该引导用户通过产品而了解企业，并能快速的与用户建立信任关系，促使用户能第一时间有意愿和你取得联系，了解更多的详细情况。
4、SEO优化推广
企业网站不应该仅仅是作为一张名片、一个摆设，而应该能充分发挥自身的营销功能，为企业带来客户。SEO优化推广简单的将就是通过技术手段使网站的关键词在搜索引擎中排名靠前，从而为企业带来更多的点击量，并能将点击量有效的转换为客户。
企业网站，尤其是中小企业网站，建站最需要考虑的因素就是关键词在搜索引擎中的排名，如何所做的网站相对于竞争对手不能在搜索引擎中取得较好的排名，那么就算网站设计的非常漂亮、功能非常强大也是毫无意义的。
5、网站功能、维护和更新难度
企业网站的功能并不是越强大越好，而是应该自足于企业现状，结合开发成本，够用就行，基本功能应该包括：栏目可以随意增减、所有内容均可以在后台添加编辑及删除、网站主要图片或FLASH可以通过后台编辑修改等。
网站后台应该方便操作和维护，不要新手化过多的时间去研究后台操作，这样就能避免因员工流失而造成网站无法正常更新。
前台界面应该使用DIV+CSS结构，全面兼容IE6/7/8、火狐等主流浏览器（否则客户访问网站会出现页面混乱）；
网站程序应该尽量使用PHP+MYSQL或ASP.NET等主流开发技术，我们力推PHP+MYSQL，主要是考虑网站的跨平台运行（如LINUX）和安全性能。
7、互动营销
用户浏览网站后应该能方便的与企业销售服务人员取得联系，如电话号码、QQ、MSN、阿里旺旺、SKYPE、在线反馈等多种信息交流方式；
网站应该能方便的嵌入第三方代码，如访问统计、在线客服等，以便及时准确的监控网站访问情况等。

5.如何分析大型集团企业网站建设策划方案

　　1. 
企业网站定位
在做企业网站建设方案之前，首先要进行网站定位，如果建网站主要是为展示企业形象，则建站方案应从美工设计、动画渲染等方面入手;如果主要是为网站推广盈利，则应更多的重视网站优化及用户体验度。
2. 
市场调研
企业建网站是为了迎合市场推广，那么企业网站建设方案中的市场调研是必不可少的，这包括：确定客户群、确定浏览者主要特征、客户对产品的认知侧重点、分析竞争对手网站优劣势、调查用户搜索习惯、总结主要的网站营销方式等。
3. 
网站采用的技术体系
采用何种技术关系到建站团队的选择、网站运行环境的选择。例如采用技术建站，则一般选用IIS服务器，而jsp则选用Apache服务器。另外如果是大型网站，数据库的选择也应该体现在企业网站建设方案中，常用网站数据库包括：SqlServer、MySql、Access、Oracle。
4. 
美工规范
相信很多人都知道网页设计中颜色的重要性!方案中我们要确认网站主色调，主色调一般根据企业色或Logo色进行选择。确认网站像素尺寸，也就是适用屏幕宽度，目前主流的是1024像素，但随着宽屏显示器的普及，更高像素的网页设计也层出不穷，当然这都需要根据我们的市场调研而定。
5. 
网站框架策划
企业网站建设方案中的框架策划可以说是整个策划的核心部分，它包括：导航栏目的确认、首页版块内容的策划、频道页及内容页的策划。
一般企业网站的导航包括：首页、公司简介、产品展示、新闻中心、成功案例、招贤纳士、在线留言、联系我们等，根据市场调研可做调整。首页版块策划非常重要，特别是第一屏的策划，应将我们市场调研中客户对产品的认知重点内容放在第一屏，还有能展示公司实力的资质证书、成功案例等都要有所体现。
6. 
网站功能的策划
网站系统功能主要是用于管理网站内容的，给我们企业内部人员用的功能，可将侧重点放在办公自动化程度上，而不必拘束与大而全或设计效果多好;给客户或会员用的功能，应着重考虑用户体验度、设计风格、易操作性等。
7. 
项目周期的安排
网站建设到底需要多长时间?企业网站建设方案中应体现整个网站项目的开发周期、进度规划、人员配备等详细内容。
8. 
网站优化策略
网站优化在业内也称之为SEO，实际是对搜索引擎的一种优化，以求能够获得良好的关键词排名，同时还要知道如何优化网页才有更好的用户体验。网站优化与企业网站建设方案中采用的技术有密切关系，一般采用Div+Css排版且实现静态化的网页更有利于SEO。在功能策划方面，可以在网页标题、关键词、网页描述、定向锚文本等方面加强功能支持，更好的迎合SEO。
9. 
网站推广策略
网站推广与网站优化是完全不同的，它是通过卖广告的付费方式进行网站宣传的，方案中应对各种推广方式的效果、成本、周期、客户群做出详细对比，并最终选用性价比最高的几个推广方案。
10. 
选择域名与空间
选择一个简短而易记的域名无疑将为网站推广带来巨大好处，一般我们建议选用.com英文国际域名。在空间租用方面主要就虚拟主机空间与独立服务器进行比较，前者便宜但性能低，而且需要与其他网站共享主机资源，后者独享一台服务器，性能一流，但价格较高，其优劣势可以在企业网站建设方案中做出对比。
11. 
网站维护
网站维护主要做什么?网站维护包括服务器监控、安全防毒设置、网站内容的更新与完善、网站补丁升级、网站定期改版、数据备份与恢复等。
12. 
网站成本预算
关键问题来了该怎么做好网站建设?多少钱?这是可以体现一个企业网站建设方案价值的直观信息。成本预算包括：人力成本、网站推广费用、域名空间租用费用、网站运营日常开销等。
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6.从用户的角度分析企业网站有什么用处

　　第一，网站是企业网上对外展示公司实力和形象的窗口，如果没有别人就不太容易更方便的了解你的企业。
第二，现在到处都是可视化的企业宣传。可能你会想做个ppt介绍公司就可以了，但是你发给别人的时候如果文件过大就发不过去。如果忘了看，可能就找不到了。如果有网站，搜一下公司名就找到官网了，什么时候客户都可以看。
第三，对未来的推广不利，目前主流的网络推广都需要由企业官网来做背书，因为官网一般需要在工信部备案的。
第四，有些别人转介绍的客户，想找你公司地址和电话的，不想通过中间人联系你，他们根本就联系不到你们。
第五，业务人员工作会变得很复杂，手机里存一堆资料视频。找的时候非常不便，有的怕被别人盗用还得打水印，各种操作。有网站把客户想了解的东西都通过页面转发给客户，客户看完了还可能看看公司其他产品，生意可拓展性很强，而且业务人员也省去了很多的沟通时间，一个人瞬间就可以同时跟踪多个客户，工作简单高效，客户体验感也很好，因为他可以自己决定要自己看还是跟业务人员聊。

以上就是关于「如何分析企业网站」的全部内容，本文讲解到这里啦，希望对大家有所帮助。如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站~

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