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1.如何加强网络创建品牌意识

　　名牌是企业经济实力和企 
业文化的综合统一体。没有文化底蕴的 
企业是一具没有灵魂的躯壳, 难以创造 
真正的名牌。所以创名牌要从构建企业 
文化着手, 培育企业精神, 丰富文化内 
涵, 积淀文化底蕴, 增强服务意识, 提升 
企业形象, 展示企业魅力, 从而提高企业 
和产品的美誉度。只有这样, 企业才能尽 
早拥有自己的名牌。 
响亮的牌子是一个企业最持久、最 
重要的资产。中外企业都在拼命想法子 
提高自己的品牌价值和影响力。即使是 
大名鼎鼎的已经建立起诚信、可靠形象 
的品牌, 也不能掉以轻心, 而应小心地维 
护自己品牌的纯洁。“ 
打江山难, 坐江山 
更难” 。与创建品牌相比, 品牌管理是个 
更为艰难的过程。 
目前国内许多企业虽然已经意识到 
品牌管理的重要性, 但缺乏相应的品牌 
管理方法, 导致品牌的昙花一现。有些企 
业在选择品牌管理方法上还存在着“ 崇 
洋” 的想法。许多国际.. 公司, 他们的专 
家为了表明公司的“ 前卫” , 更多的是关 
注、引进国际最新的业界动向与潮流, 未 
能与中国的实际需要相结合。因此, 我们 
必须探寻适应我们本土文化和自身环境 
的管理方法。 
由易难品牌管理机构、中经广品牌管 
理研究院集合众多专家学者研究开发的 
“ 易难! . 品牌管理模型” 已诞生, 并获得 
业界的广泛认同 
是构成品牌管理的! 个方面的驱动力, 
相应地也可以理解为品牌管理的! 个层 
级, 具体包括+ 资讯整合、品牌规划、品牌 
设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品 
牌提升。! 个驱动力作用的最终目的是形 
成企业的“ 品牌资产” 。相应的, 为适应品 
牌化经营的需要, 企业的经营战略将以 
品牌管理为核心内容, 从某种程度讲, 要 
提升到品牌战略管理的高度。 
#见下图. 
由于品牌管理的目的是形成企业的 
品牌资产, 而品牌管理又是一个不断循 
环的过程, 在循环过程中提升了品牌价 
值, 这就决定了它的长远性特点。品牌管 
理涉及到的不仅是产品, 还包括形象、渠 
道、沟通等企业经营中的众多方面、众多 
问题, 因此品牌管理对企业经营管理具有 
普遍的指导意义, 具有全局性的特点。 
“ 易难! 「” 具有较强的宏观性, 着眼于为 
企业带来重要的品牌资产, 使企业在长期 
的发展中受益。 
系统性是“ 易难! .’ 的又一个突出特 
点。 
构成品牌管理全过程的! 个层级, 每一 
个层级作为模型的一部分与其它层级保持 
着密切的关联性, 相互提供支撑。 
每个层级 
又都具有相对的完整性, 能够自成体系。 
在强调战略性、系统性的同时, “易 
难! .’ 尤其注重灵敏性, 即根据不同企业 
的特点和品牌状况, 提出具有针对性的解 
决方案, 以适应激烈竞争的市场环境。比 
如前期的资讯整合和后期的品牌监控这 
两个阶段是国内品牌管理方面的薄弱环 
节, 在此模型中都有针对性地进行了细 
化, 务求准确实用的效果, 实际上这个模 
型是把一个理论化的学说变成了一个技 
术性很强、可以操作的工作流程。 
只有加强品牌管理, 才能使品牌之 
树常青, 才能使企业发展壮大, 在市场竞 
争中立于不败之地。

2.企业应该如何建设自己的网络品牌？

　　在传统的营销环境中，生产厂家、企业通过大笔的广告预算控制大众媒体，以达到吸引大众知的注意力，从而达到营销与广告的目的。而在网络商业环境中，受众对信息的选择、接收，处理等活动具有积极主动的特性，他们将较强地控制信息的获取与分发。并且Internet的公平原则使竞争的企业在用户面前一览无余，无处遁形，比如：在Internet的搜索引擎中如果你查询"洗衣粉"，或许P＆G的“碧浪”。“汰渍”与国产的“浪奇”很有可能会肩并肩地呈现在用户的计算机屏幕上。
 Internet所具有的交互、快捷、全球性、媒体特性等优势，对于提高企业知名度、树立企业品牌形象。更好地为用户服务等方面提供了有利的条件，这些网络本身固有的特性对于每一个企业都是公平的。因此，企业应该根据自身的产品与服务特点利用网络创建自己的网络品牌。
 网站的核心是“信息设计”
 一、网站推广目标
 网站推广是在成功制作和推出网站之后，针对行业的市场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。通过网站的推出，能够让企业抢占互联网这一企业传播阵地，以提升企业知名度、美誉度和忠诚度。
 网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为企业服务。
 网站推广主要具有以下作用：
 1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。
 2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。
 3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
 通过有效的网络营销活动，可以使企业网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。
 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度 。
 二、企业网站网络营销整体比较
 1、网络广告投放：
 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。
 较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。
 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对企业网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。
 1.1 广告投放对象：
 企业网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中进行企业传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和企业行业资讯网站等。
 1.2 广告投放办法：
 企业网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。
 第一个步骤为企业网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝企业网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。
 第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问企业网站的相关栏目和内容）。
 1.3 投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。
 1.4 广告形式：根据企业网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。
 1.5 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注册成为企业网站的会员；紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站的活动中来，企业将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。
 2、全面登录搜索引擎：
 统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此企业网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。
 2.1 确定网站关键词：企业网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据企业网站特色，我们为其选定的关键词为：***、**、、**、等。基于上述关键词，基本准确描绘出企业网站的基本内容。
 2.2 登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将企业网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让企业网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。
 2.3 登录Google、百度等专业搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进企业网站的营销推广和自我增值。我们通过做好企业网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，企业网站能够排名前列。
 此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在企业网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据企业网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高企业网站的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、企业等关键词，另外定义企业的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问企业网站，参与到网站的各类活动中来。
 3、网络实名：
 网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，企业网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。
 3.1 企业实名：选择注册同企业网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，直接输入中文即可访问网站。
 3.2 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行业词汇就能够进入企业网站，扩大网站和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。
 3.3 网络排名：选择注册同企业网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著位置找到企业网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至企业网站。如游戏、礼品、娱乐、等
 4、邮件营销推广：
 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；
 4.1 建设自己的邮件列表，定期制作更新企业网站电子杂志，向企业会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。
 4.2 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站送出的精美礼品；
 4.3 企业系列活动通报：面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况
 5、网站合作推广：
 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使企业网站的系列活动有效开展；
 5.1 100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、地方门户、个人等网站的友情链接
 5.2 合作开展――就某个活动或某个阶段同地方门户、企业行业等网站就企业网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行企业网站与活动推广
 5.3 公关软文推广――就企业网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、企业行业网站、网络媒体等合作，及时发布企业公关软文。
 网站的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行传播的新模式。深入传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的传播现在终于要浮出水面了，无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。

3.如何做好网络品牌建设？

　　（一）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
做好具体的分析策划以后做好品牌建设。
（二）、做好网站，一般是做好营销型网站。根据：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。来设定好网站的一个规划。
（三）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。作为一个储备。用以后期的工作。
（四）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。
（五）、 数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。
做的好的企业。福建这一块，个人建议是可以考虑荣佰富网络

4.从事网络营销的企业该如何树立自己的网络品牌?

　　中小企业在市场中的竞争力急需迅速提高以应对全面开放的国内市场，因为其经营规模和管理结构等因素的影响。在面对巨大的市场压力时，中小企业应该比大型企业多走一步、快走一步，利用自身条件快速建立起一套有效的信息系统，并以此为基础开展电子商务。一方面通过信息化手段完善自身管理缺陷、规范业务流程、提高产品和服务质量；另一方面也可以依托电子商务更快速的融入全球竞争。
 电子商务是商务活动（包含信息流、资金流、物流）电子化、网络化、自动化及智能化。要分阶段、分层次地推进，实现不同水平的商务与电子的融合，也要因地置宜，结合本单位的情况，由浅入深分阶段分层次的发展电子商务。
 1、电子商务按应用水平及商务与电子的融合程度可分三个层次或三个阶段：
 （1）初级电子商务或商务初级电子化、网络化：初步开展电子商务，主要实现信息流的网络化，即进行网上发布产品信息，网上签约洽谈，网上营销，网上收集客户信息，实现网络营销等非支付型电子商务。实现初级经营服务信息化。
 （2）中级电子商务或商务中级电子化、网络化：实现信息流与资金流的网络化即实现网上交易、网上支付，实现支付型电子商务，以供应链管理与客户管理为基础，实现中级经营服务信息化。
 （3）高级电子商务或商务高级电子化、网络化、智能化：开展协同电子商务，全面实现信息流、资金流、物流等三流的网络化：实现支付型电子商务与现代物流，网上订货与企业内部ERP、SCM、CRM、BI结合，及时精良生产，实现零库存。协同商务强调从产品的设计研发、生产制造、产品销售交货、物流配送、售后服务、甚至是最后的成效评估等，都通过网络与电子商务平台进行，使供应链上下游企业各方能够同步作业。
 国内电子商务目前大多处于初级电子商务的层次或初级阶段，部分处于中级电子商务的层次即中级阶段，少数进入高级阶段，在中小企业中相当部分没有上网，没有开展电子商务。
 2、确定电子商务的发展目标
 没有开展电子商务的中小企业可以以发展初级电子商务为目标，已开展初级电子商务的中小企业则可以以发展中级电子商务为目标，已开展中级电子商务的企业则可以以发展高级电子商务为目标。
 3、制定发展电子商务的规划
 中小企业要结合本单位的情况，根据企业发展规划与战略，制定发展电子商务的规划。企业电子商务规划是企业信息化规划重要组成部分，就是企业经营服务信息化规划，企业电子商务规划内容：
 （1）商务网站的设计与建设：网站策划，网页及网站内容设计制作，网站的经营与管理。
 （2）网络营销与促销，包括：a.建立与强化企业网络品牌；b.建立企业的网络形象；c.创造基于网络的新经营模式；d.拓展与顾客的互动联系；e.分销商、代理商、零售商管理；f.订单管理。
 在网络营销时代的现今，中小企业要依靠自身的努力来改变自身的处境，发展初级电子商务可以为您带来带来很多商业利益。
网麒科技 网站建设专家 上海网站建设品牌企业，八年建站经验与您分享！
来源：网麒科技(www.netkey.com.cn) 八年上海网站制作经验 提供最具创意的上海网站设计
本文引用地址：http://www.netkey.com.cn/service/wangzhanjianshe_display-350.htm

5.网络品牌怎么注册？怎么受保护？

　　1.申请程序
· 申请前查询：商标在申请前一般需要到商标局进行查询、检索。从而尽量避免申报的商标因与注册（申请）在先的商标相同或者近似而被驳回，（商标查询是建立在自愿原则的基础上的。创意、构思商标，应当遵守《商标法》关于不得作为商标使用、注册条款的规定，并尽量避免与他人在同一类上的商标近似）。
· 设计商标：按照商标应具有显著特征、便于识别的要求，设计、制作商标图样，可以委托事务所设计。
· 填写书件（申请人名称、地址、联系人、电话等内容应按营业执照或自然人身份如实填写，商品/服务项目应按照商标局公布的《类似商品和服务区分表》填写）、提交材料、交纳费用、上报商标局。
2.应提交的材料
· 加盖申请人公章或自然人签字（盖章）的商标注册申请书二份，商标代理委托书二份（由事务所打印报送商标局）。
· 申请人营业执照副本（法人登记证）或自然人身份证复印件二份。
· 商标图样七份，指定颜色的，需要供着色图样六份、黑白稿一份（在5×5cm~10×10cm之间）。
· 申请人物肖像作商标的，应附上经公证的肖像权人同意将此肖像作为商标注册的申明文件。
3.费用
· 每一申请注册商标的费用为1800元（含上缴商标局的规费和代理费），限定一类中的10个商品或服务项目，10个以上，每超过1个，另加收150元。
· 每一类文字商标的查询费用为200元（一个工作日）。
3.注册程序和时间
· 目前，一件商标报送商标局后，在4个月左右会收到商标局下发的受理通知书，通过形式审查和实质审查，经初步审定并公告，再经过3个月的异议期，正常被核准注册大约需要2年左右的时间。
4.注意事项
· 商标局在对申请注册的商标进行审查的过程中，随时可能下发限期回复、补正的法律文书。为便于沟通，及时回复官方来文，通知申请人前来领取《注册申请受理通知书》及《商标注册证》，如申请人的具体联系人、电话、地址发生变化时，请立即通知事务所。

6.如何创建品牌网站。

　　朋友，这个有难度，首先你要有服务器，没有服务器去IPS运行商注册一个带数据库的空间，数据库有access的和SQL的现在基本都选用SQL的，你的网站模板也必须对应数据库，比如；access的就用ASP编写的网站，SQL的就用PHP编写的网站。有了网站模板就用FTP协议/工具上传到你的空间。这是其一，其二你到网上注册一个域名，也就是网址，绑定你的FTP服务器上。这个也要在你的网站后台去设置。其三:也是很关键的一点，就是备案，经过有关法定部门的审批，审批通过你就可以对外开放，不然相反。审批的依据是你的建站内容，你网站所要发布什么样的信息，基本上是不得违反法律以及传播非法内容。一般IPS运营商会为你提供这样的服务和询问。第四:对外发布，这也是最后一步，去百度推广，推广你的网站，填写你的域名，提交给百度推广服务就可以了。不过这些都是要花钱的。用钱的地方；空间的租用，域名的注册和百度推广，也不需要很多钱有个1000+够了，推广就不知道多少钱了，感觉很贵，当然几百块钱也可以，但终究一分钱一分货……朋友哥们我纯手打的，累死了，拿走吧记得给分??

以上就是关于「如何创建网络品牌」的全部内容，本文讲解到这里啦，希望对大家有所帮助。如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站~

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